2023-09-22: Die Rückkehr von Lancia auf den europäischen Markt kommt zügig voran
- Lancia liegt mit dem Aufbau einer neuen Vertriebsstruktur in ausgewählten Ländern Europas voll im Zeitplan.
- In Italien umfasst die Struktur bereits 160 Vertragshändler, 45 neue Ausstellungsräume sowie 240 engagierte Vertriebsmitarbeiter.
- Präsentation des Konzeptfahrzeugs Lancia Pu+Ra HPE unter anderem in Deutschland, Spanien, Portugal und Frankreich bereitet den Marktstart des neuen Lancia Ypsilon für das Jahr 2024 vor.
Rüsselsheim, im September 2023 –
Die Renaissance der Marke Lancia schreitet zügig voran.
Zwei Monate sind seit dem Start der Casa Lancia vergangen, der Community der Vertriebsfachleute in Italien.
In dieser Zeit haben sich die 240 Verkäufer intensiv untereinander und mit uns ausgetauscht. Außerdem haben wir mit dem Konzeptfahrzeug Lancia Pu+Ra HPE die ersten 45 italienischen Händler besucht, die bereits die neue Corporate Identity umgesetzt haben“, kommentierte Luca Napolitano, CEO der Marke Lancia. „Das gesamte Vertriebsnetz von Lancia wird in der ersten Hälfte des Jahres 2024 in Italien und in weiteren europäischen Ländern komplettiert, rechtzeitig zum Marktstart des neuen Lancia Ypsilon.“
Raffaele Russo, Managing Director Lancia Italia ergänzte: „Im September und Oktober tourt das Konzeptfahrzeug Lancia Pu+Ra HPE durch sieben Regionen Italiens mit insgesamt 13 Städten und besucht Händler, die bereits die neue Corporate Identity von Lancia übernommen haben. Ich bin stolz darauf, Teil dieses Teams und dieses ehrgeizigen Projekts zu sein, das Lancia in den europäischen Premiumsektor zurückbringt.“
Casa Lancia – die neue Community der Vertriebsorganisation
Nach einem ersten Treffen im Juli fand jetzt das zweite Online-Treffen der Community Casa Lancia statt. Die 240 italienischen Verkäufer hatten die Gelegenheit, sich mit Luca Napolitano, dem CEO der Marke Lancia, dem Geschäftsführer von Lancia Italia, Raffaele Russo, sowie allen anderen Mitgliedern der Gemeinschaft auszutauschen.
Die Community Casa Lancia wurde mit dem Ziel gegründet, eine direkte und effiziente Verbindung zwischen engagierten Verkäufern und der Zentrale der Marke Lancia zu schaffen.
Der neue Markenauftritt von Lancia
Der neue Markenauftritt von Lancia spiegelt die vier Säulen der Zehn-Jahres-Strategie der Marke wider: Qualität, Elektrifizierung der Modellpalette, Nachhaltigkeit sowie ein innovatives Verkaufsmodell, das dem Kunden ein Premium-Erlebnis bietet.
Der neue Markenauftritt garantiert dem Kunden eine intensive und hochwertige Reise in die Welt von Lancia. Das Erlebnis beginnt bereits außerhalb des Gebäudes, das sich durch eine klare und harmonische Architektursprache auszeichnet. Auch das Innere des Autohauses steht ganz im Zeichen italienischer Eleganz. Schon im Eingangsbereich werden Kunden von einem Experten für die Marke Lancia empfangen.
Auch mit den Einrichtungsgegenständen beweist Lancia Liebe zum Detail. Sie erzeugen ein authentisches Wohngefühl, wie es für italienische Häuser typisch ist. Die neuen Showrooms präsentieren sich als elegante und einladende Lounges, in denen sich die Besucher wohlfühlen und die ganz im italienischen Stil gestaltet sind. Die Atmosphäre hochwertiger Materialien und der Wechsel von Licht und Schatten werden durch Möbel der italienischen Luxusmarke Cassina noch verstärkt. Die Zusammenarbeit zwischen Lancia und Cassina basiert auf gemeinsamen Werten wie italienischer Identität, Innovation, Tradition und Umweltschutz.
Der zentrale Bereich des Showrooms ist den Fahrzeugen vorbehalten. Sie sind in natürliches Licht getaucht, das durch große Fenster einfällt. In diesem Ambiente kann der Kunde die Welt von Lancia erkunden. Ganz im Sinne der familiären Atmosphäre hilft ein Experte dem Kunden, sein Wunschfahrzeug zu konfigurieren. Ergänzt wird der Showroom durch Bereiche, die der Auslieferung der Neufahrzeuge sowie Zubehör und Accessoires gewidmet sind.
In Italien haben bereits 45 Händler die neue Corporate Identity von Lancia implementiert, 100 werden dies bis Ende des Jahres 2023 durchgeführt haben. Im ersten Quartal 2024 beginnt dann die Umsetzung außerhalb Italiens. Bis zum Marktstart des neuen Lancia Ypsilon wird dieser Prozess abgeschlossen sein.